Pengukuran dan analisis kinerja konten
Pada pengukuran dan analisis kinerja konten, Anda dapat melakukan pemilihan metrik yang tepat dan relevan. Ini bisa berupa jumlah pengunjung, tingkat konversi, waktu tinggal, tingkat bounces, atau tingkat keterlibatan (engagement) seperti like, share, dan komentar di media sosial. Pengukuran ini akan membantu dalam mengevaluasi sejauh mana konten berhasil mencapai target dan efektif menghubungkan dengan audiens.
Konsistensi dan kesinambungan konten
Konsistensi mengacu pada penggunaan pola dan tema yang sama dalam konten yang dipublikasikan secara teratur. Ini mencakup gaya penulisan, visual, tone of voice, dan nilai-nilai merek. Selain itu, Anda membutuhkan komitmen untuk menyediakan konten secara teratur dan berlanjut. Ini tidak hanya membantu mempertahankan perhatian audiens tetapi juga meningkatkan otoritas dan kepercayaan merek di mata mereka.
Cara Membuat Content Marketing yang Sukses
Mempertimbangkan Proses Pembelian
Selanjutnya cara membuat content marketing yang efektif adalah penting untuk menghadirkan konten marketing yang membuat pengunjung website menjadi pelanggan. Beberapa hal yang dapat diterapkan ialah menggunakan kata kunci yang relevan dengan bisnis Anda di konten sehingga calon pelanggan Anda mudah menemukan Anda secara online, menyertakan konten "call-to-action", menyertakan form yang mudah diisi, dan lainnya.
Buat Garis Besar Rencana Konten
Cara membuat content marketing yang pertama adalah menentukan strategi bisnis Anda secara keseluruhan dan kemudian membuat rencana konten khusus yang dapat memenuhi tujuan jangka pendek dan panjang strategi bisnis Anda.
Beberapa pertanyaan yang dapat Anda jawab untuk mengetahui strategi bisnis Anda ialah di bidang apa bisnis Anda ingin bertumbuh, siapa target pelanggan Anda, apa yang menjadi perhatian dari pelanggan, hingga apa yang dapat dijadikan kesempatan baik untuk perkembangan bisnis.
Buatlah tim developer
Biasanya didalam organisasi mahasiswa sudah mempunyai divisi bidang teknologi informasi yang mempunyai tugas untuk mengurusi tentang teknologi digital, salah satunya adalah membuat website. Walaupun tim developer ini tidak begitu ahli dalam pembuatan website tetapi setidaknya ,reka sudah familiar dengan berbagai kegiatan coding sederhana. Bahkan saat ini jika anda ingin membuat sebuah website, tidak perlu lagi melakukan pemorgraman dari awal, cukup menggunakan CMS seperti Wordpress karena mudah dan tidak memakan banyak waktu.
Membuat Buyer Persona yang Detail
Membuat buyer persona akan membantu Anda memiliki representasi fiksi dari pelanggan sehingga Anda dapat membuat konten marketing yang sesuai target pelanggan Anda. Buat rincian buyer persona yang meliputi pekerjaan, industri, penghasilan, tujuan pembelian, dan lainnya.
Kenali Target Pasar
Langkah pertama yang krusial dalam menciptakan konten marketing yang menarik adalah dengan mendalam mengenali target pasar Anda. Pahami secara menyeluruh siapa mereka, apa kebutuhan mereka, dan bagaimana cara berkomunikasi dengan mereka. Ini melibatkan analisis demografis, perilaku konsumen, dan tren pasar yang dapat memberikan wawasan mendalam tentang karakteristik audiens yang dituju.
Dengan mengenali target pasar secara mendalam, Anda dapat menyusun konten yang sangat relevan dan sesuai dengan kebutuhan serta preferensi mereka. Identifikasi masalah atau tantangan yang dihadapi oleh audiens, dan ciptakan konten yang memberikan solusi atau jawaban. Sebuah pemahaman yang kuat tentang target pasar juga memungkinkan Anda untuk menggunakan gaya komunikasi yang sesuai, membangun resonansi dengan audiens, dan menciptakan koneksi emosional yang lebih dalam.
Selain itu, dengan merinci profil target pasar, Anda dapat menentukan saluran distribusi yang paling efektif. Apakah audiens Anda lebih aktif di media sosial, membaca blog industri, atau mencari informasi melalui mesin pencari? Dengan memahami keberadaan mereka, Anda dapat menyajikan konten di tempat-tempat yang paling mungkin ditemukan oleh target pasar Anda.
Jenis Content Marketing
Jenis content marketing bervariasi dan bisa disesuaikan dengan kebutuhan dan preferensi merek serta audiens. Berikut adalah beberapa bentuk content marketing yang umum digunakan:
Artikel blog adalah bentuk content marketing yang paling umum. Artikel-blog berisi informasi yang bermanfaat, tips, panduan, dan berita terkini yang relevan dengan industri atau topik yang dihadapi merek. Artikel blog membantu dalam meningkatkan keabsahan merek di bidang tersebut dan meningkatkan SEO.
Video memiliki daya tarik visual yang tinggi. Video dapat berupa tutorial, wawancara, cerita merek, ulasan produk. Video juga efektif untuk meningkatkan keterlibatan dan berbagi di media sosial.
Infografis adalah representasi visual dari data atau informasi yang kompleks. Infografis membuat konten lebih mudah dipahami dan menarik perhatian karena tampilan yang menarik.
Podcast merupakan konten audio yang mendapatkan popularitas yang pesat dengan bentuk berupa wawancara, cerita, atau diskusi yang relevan dengan audiens target. Podcast memberikan kesempatan untuk berkomunikasi dengan audiens dalam situasi di mana mereka tidak dapat membaca atau menonton video.
Platform media sosial seperti Facebook, Twitter, Instagram, dan LinkedIn digunakan untuk menyebarkan berbagai bentuk konten, termasuk gambar, teks, video, dan infografis. Media sosial membantu merek berinteraksi dengan audiens secara langsung dan memperluas jangkauan konten.
Menarik Target Pasar
Manfaat ketiga dari strategi konten marketing adalah kemampuannya untuk secara gebrakan menarik perhatian dan minat dari target pasar yang diinginkan. Dengan memahami secara mendalam siapa target pasar Anda, konten dapat dirancang untuk mencerminkan kebutuhan, preferensi, dan masalah yang dihadapi oleh audiens tersebut. Artikel atau video yang secara spesifik memprospek kebutuhan target pasar dapat menciptakan ikatan emosional dan memastikan brand relevan dalam pandangan konsumen potensial.
Konten marketing yang berhasil menarik target pasar tidak hanya berfokus pada produk atau layanan yang ditawarkan, tetapi juga pada nilai-nilai yang dipegang oleh audiens. Dengan menampilkan konten yang mencerminkan nilai-nilai bersama atau solusi terhadap masalah yang dihadapi, brand dapat membangun koneksi yang lebih dalam dan berarti. Hal ini menciptakan peluang untuk membentuk komunitas yang setia, di mana target pasar merasa diperhatikan dan didengar.
Selain itu, menarik target pasar melalui konten marketing juga dapat membantu brand memperoleh pemahaman yang lebih baik tentang preferensi dan perubahan dalam perilaku konsumen. Analisis respons terhadap berbagai jenis konten dapat memberikan wawasan berharga yang dapat membimbing strategi pemasaran lebih lanjut. Dengan memahami audiens secara lebih baik, brand dapat terus menyesuaikan konten mereka untuk tetap relevan dan efektif dalam memenuhi kebutuhan yang berkembang dari target pasar.
Manfaat keempat dari strategi konten marketing adalah kemampuannya untuk meningkatkan optimasi mesin pencari (SEO). Konten yang relevan, berkualitas, dan terkait dengan kata kunci yang tepat memiliki potensi untuk memperbaiki peringkat sebuah halaman web di hasil pencarian. Dengan merinci topik yang sesuai dengan industri atau bisnis, konten dapat menjadi jawaban bagi pertanyaan dan kebutuhan pengguna yang kemudian akan meningkatkan kemungkinan munculnya dalam hasil pencarian yang relevan.
Konten marketing yang dioptimalkan untuk SEO juga dapat membantu membangun otoritas online. Mesin pencari seperti Google cenderung memberikan peringkat lebih tinggi pada situs web yang dianggap sebagai sumber informasi yang berwibawa dan bermanfaat. Dengan menyediakan konten yang relevan dan bermanfaat, sebuah brand dapat memperkuat reputasinya sebagai ahli dalam industri tersebut, yang berkontribusi pada peningkatan otoritasnya di mata mesin pencari.
Selain itu, peringkat yang lebih tinggi di hasil pencarian dapat membuka pintu untuk lebih banyak eksposur dan lalu lintas organik. Sebagian besar pengguna internet cenderung mengeksplorasi halaman pertama hasil pencarian, sehingga meningkatkan peringkat dapat menghasilkan lebih banyak kunjungan ke situs web brand. Dengan memanfaatkan konten marketing sebagai alat untuk mengoptimalkan SEO, sebuah brand dapat meraih manfaat ganda dengan meningkatkan visibilitas online dan menarik lebih banyak pengunjung yang potensial menjadi pelanggan setia.
